從“飛躍”鞋的品牌變遷，論商標(biāo)的重要性！

練武不僅費(fèi)心費(fèi)力，還費(fèi)鞋！特別是要練個(gè)飛檐走壁之類(lèi)的輕功絕技，就很考驗(yàn)鞋的耐磨度。

在少林寺，指定的練功鞋是飛躍球鞋。

就是它，白帆布鞋面，橡膠底，紅藍(lán)兩條拆線，這鞋的外形和名字一樣樸實(shí)，底厚幫輕，非常適合胡摔海打。

?

近年來(lái)，隨著少林功夫走出國(guó)門(mén)，不少老外朋友都慕名到中國(guó)習(xí)武修身，這些人修行的第一課，就是穿上飛躍鞋。

現(xiàn)在，我們?cè)谝獯罄拿滋m和法國(guó)的巴黎，都能發(fā)現(xiàn)一些年輕人穿著飛躍鞋，坦坦蕩蕩地走在路上，感覺(jué)倍兒有面子！

但是此飛躍鞋已非彼飛躍鞋了。

曾幾何時(shí)，這雙鞋還是扔在天橋底下20塊錢(qián)都沒(méi)人要的國(guó)產(chǎn)地?cái)傌?，但是現(xiàn)在海外的飛躍鞋卻賣(mài)到1000多元一雙。

在“紐約后花園”的紐約中央公園、“美國(guó)最干凈的城市”邁阿密，飛躍鞋都在最顯著的位置開(kāi)了專(zhuān)賣(mài)店。

在“世界上美麗的大街”——巴黎香榭麗舍大道，這里的時(shí)尚品牌云集，但是向來(lái)高冷的法蘭西老爺們也經(jīng)常來(lái)光顧這家飛躍品牌店。

全世界的時(shí)尚玩家都為這雙鞋著迷，似乎只要穿上這雙鞋，他們馬上就要離開(kāi)地球，飛躍到天空。

曾經(jīng)是中國(guó)的“國(guó)民品牌”

改革開(kāi)放前，飛躍鞋還是我們的“國(guó)民品牌”。

這個(gè)品牌的歷史，要追溯到1959年，是由上海大孚鞋廠生產(chǎn)的。

作為和解放牌球鞋同出一家的“上海貨”，飛躍球鞋在設(shè)計(jì)上有一些突破，比如說(shuō)改變了單一的顏色，在鞋身加上紅藍(lán)拆線，還有就是整體外觀流暢，腳面平整，走起來(lái)輕松自如。

而飛躍鞋的工藝水平在當(dāng)時(shí)也是一流的，用料實(shí)，粘合緊，縫制密，“上海貨”就是不一樣啊。

在當(dāng)時(shí)，如果能穿上飛躍鞋，那絕對(duì)是一種榮耀，別人看你的眼光也會(huì)不一樣的。

因?yàn)檫^(guò)硬的質(zhì)量和好到逆天的美譽(yù)度，當(dāng)時(shí)的飛躍鞋年銷(xiāo)量輕松突破400萬(wàn)，

但是，改革開(kāi)放后，隨著國(guó)外球鞋大量引進(jìn)中國(guó)，樣式?jīng)]有什么大改變的飛躍鞋就逐漸淡出了國(guó)人的視線。在外國(guó)品牌的沖擊下，飛躍鞋的銷(xiāo)量急劇下滑，最后一年只能賣(mài)出20萬(wàn)雙鞋，不夠給300多名工人發(fā)工資。

因?yàn)楣緺I(yíng)收困難，在管理上對(duì)工藝的堅(jiān)持也開(kāi)始放任自流，飛躍鞋的殘次率大幅提高。

2009年，飛躍鞋宣布破產(chǎn)。

法國(guó)人搶走海外商標(biāo)后，老品牌復(fù)活了！

說(shuō)起來(lái)就像傳奇，在飛躍鞋瀕臨破產(chǎn)前，因?yàn)橐粋€(gè)法國(guó)人的出現(xiàn)，這個(gè)品牌奇跡般的在海外復(fù)活了。

就是這個(gè)人，他的名字叫：Patrice Bastian。

他是一個(gè)，Sneakerhead，通俗的說(shuō)，就是腦袋里裝滿(mǎn)了鞋子的人。

2005年，他從法國(guó)跑到上海學(xué)功夫，當(dāng)他從“師父”手中接過(guò)一雙飛躍鞋時(shí)，感覺(jué)人生觀被徹底顛覆了：

“看到這鞋子的第一眼，就被它的設(shè)計(jì)迷倒了！”

Sneakerhead的直覺(jué)告訴他，如果拿下這個(gè)品牌的海外商標(biāo)，這里面的商機(jī)無(wú)限。

于是，他聯(lián)系到中國(guó)的廠家，拿下了飛躍商標(biāo)的海外擁有權(quán)，于是，FEIYUE商標(biāo)就在法國(guó)誕生了。

Patrice先將濃厚社會(huì)主義氣息的logo重新設(shè)計(jì)了一下，讓飛躍有了一個(gè)高端上檔次的洋名。

然后是對(duì)外形和粘合技術(shù)上的改良，讓他變得有時(shí)尚感，但是保留了復(fù)古、輕便的優(yōu)點(diǎn)。

同時(shí)， Patrice還特別請(qǐng)了設(shè)計(jì)師，對(duì)Feiyue的店鋪形象進(jìn)行了提升：簡(jiǎn)潔的黑白配、裸露的墻面、冷色調(diào)的店內(nèi)元素，切合歐美青年的時(shí)尚G點(diǎn)。

目前，F(xiàn)eiyue 僅在巴黎的專(zhuān)賣(mài)店就已經(jīng)開(kāi)了160多家。

經(jīng)過(guò)這一番包裝和調(diào)整，原來(lái)在中國(guó)20元人民幣無(wú)人問(wèn)津的飛躍鞋在法國(guó)的售價(jià)是50到100歐！

作為一個(gè)資深的時(shí)尚玩家，Patrice Bastian太知道怎么找到飛躍的商業(yè)價(jià)值了。

比如說(shuō)，外國(guó)人不是一直很喜歡中國(guó)功夫嗎？這雙鞋之前不是少林的練功鞋嗎？?jī)烧呓Y(jié)合在一起，就是賣(mài)點(diǎn)?。?/span>

于是，他先在飛躍鞋上注入中國(guó)功夫元素，推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的功夫迷全圈粉了。

Patrice出的第二招，是讓飛躍鞋自帶國(guó)際范，比如說(shuō)，星球大戰(zhàn)款推出后，連明星爸媽都給小孩買(mǎi)飛躍了。

當(dāng)然，Patrice還是跨界營(yíng)銷(xiāo)的高手，從某種意義上說(shuō)，正是通過(guò)跟圈外人的合作，才真正讓飛躍這個(gè)品牌“飛”了起來(lái)。

更為諷刺意味的是，飛躍鞋在國(guó)外走紅后，國(guó)內(nèi)馬上出現(xiàn)了一批仿制品。

這樣一來(lái)，Patrice可以名正言順的“保護(hù)”飛躍鞋了，他把飛躍鞋的設(shè)計(jì)、改良和生產(chǎn)全部放在法國(guó)，而且在每一雙飛躍鞋上，都醒目的寫(xiě)著這樣一行字：DESIGNED IN PARIS！

2010年，在美國(guó)時(shí)代周刊一年一度的The Best of Asia評(píng)選中，F(xiàn)eiyue榜上有名，被稱(chēng)為史上最成功的復(fù)出。

只是這一切，都已經(jīng)和中國(guó)人無(wú)關(guān)了。

一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡全中國(guó)的品牌，卻避免不了最終在國(guó)內(nèi)倒閉的命運(yùn)，經(jīng)過(guò)一番鼓搗后，買(mǎi)到海外商標(biāo)的法國(guó)人卻讓它復(fù)活了；同時(shí)，這也從側(cè)面反映了商標(biāo)注冊(cè)重要性，如果一開(kāi)始上海大孚鞋廠有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，對(duì)“飛躍 ”鞋進(jìn)行國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)，那么，現(xiàn)在會(huì)不會(huì)又是一番景象？ 我們是不是也要反思一下。