盛陽淺談：商標(biāo)注冊的重要性

商標(biāo)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物具有顯著特征，商品的生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者在其生產(chǎn)或提供的產(chǎn)品或者服務(wù)上采用，并用于區(qū)別其它的商品或服務(wù)，通過商標(biāo)注冊來獲取報酬的專用權(quán)，商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)可以由單獨的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等特征組成，也可以由這些特征相組合而形成，并且具有排他性、獨占性等特點。

企業(yè)注冊商標(biāo)的主要目的是取得商標(biāo)的專有專用權(quán)，我國商標(biāo)法規(guī)定:“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)”。一個企業(yè)如果未注冊商標(biāo)，法律并不對未注冊的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，那么該企業(yè)的商品或服務(wù)將處于一種無權(quán)利保障的狀態(tài)，企業(yè)也就不能有效的利用現(xiàn)代宣傳的手段參與市場競爭，并且隨時可能因為其它企業(yè)相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。若商標(biāo)被其它企業(yè)搶先注冊，對于一個企業(yè)來說不僅失去了該商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還可能會被商標(biāo)搶先注冊者起訴侵權(quán)，這樣企業(yè)不僅會遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且本企業(yè)經(jīng)多年苦心經(jīng)營起來的品牌和聲譽(yù)也會受到影響，所以企業(yè)經(jīng)營者怡將其特有的商品或者服務(wù)進(jìn)行商標(biāo)注冊，才能穩(wěn)定地、有保障地使用該商標(biāo)。

當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的競爭主要還包括品牌的競爭，商標(biāo)注冊是企業(yè)進(jìn)行品牌競爭的必要途徑，并且商標(biāo)注冊后企業(yè)才能放心大膽的利用本商標(biāo)進(jìn)行推廣宣傳，為企業(yè)樹立良好的信譽(yù)和品牌打好基礎(chǔ)，這樣會對本企業(yè)產(chǎn)品的知名度有幫助，利用品牌效應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的洪流中，利用本企業(yè)的“馳名商標(biāo)”作為市場競爭中有利的一把利器獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收益的公司數(shù)不勝數(shù)，例如世界知名品牌“可口可樂”、“蘋果”、“西門子”、“中國移動”、“海爾”等等。在我國商標(biāo)品牌的維權(quán)戰(zhàn)爭也在不斷打響，例如“加多寶”與“王老吉”的紅罐之爭等。

企業(yè)通過了解相關(guān)知識進(jìn)行商標(biāo)注冊，商標(biāo)權(quán)人還可以通過商標(biāo)維權(quán)來制止侵權(quán)行為，并且可以對侵權(quán)者提出停業(yè)整頓、賠償損失等要求。商標(biāo)作為一個企業(yè)的品牌標(biāo)志，在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必然會發(fā)揮出其不可估量的價值。