如何讓老字號企業(yè)老而彌新
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來源：盛陽專利
發(fā)布日期：2020-05-29 10:01:00
老字號企業(yè)作為在時間的浪潮中留存下來的企業(yè)，往往擁有著極好的品質(zhì)和信譽，也廣受消費者喜愛，但是隨著時代的發(fā)展，雖然有一部分老字號企業(yè)仍是相關(guān)行業(yè)中的中流砥柱，但是由于消費群體、消費觀念、消費習(xí)慣的改變及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，還有一部分老字號企業(yè)已經(jīng)逐漸開始產(chǎn)生衰敗的困境。所以如何讓老字號企業(yè)老而彌新是所有老字號企業(yè)必須思考的問題，同時也是其他企業(yè)所需要注意的問題。
振興發(fā)展“老字號”應(yīng)該從政府和企業(yè)兩個層面相向而行。政府層面：一要提供必要的資金支持，培育優(yōu)勢企業(yè)。二要推動體制機(jī)制改革，推動全民所有制和集體所有制的改制，建立健全企業(yè)內(nèi)部激勵約束機(jī)制。三要建立健全保護(hù)促進(jìn)體系，鼓勵“老字號”申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加強(qiáng)保護(hù)，通過信息引導(dǎo)、經(jīng)驗交流等方式支持“老字號”企業(yè)發(fā)展。四要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為傳承傳統(tǒng)工藝提供接班人。
企業(yè)層面：一要順應(yīng)市場變化積極進(jìn)行產(chǎn)品（服務(wù)）提升和創(chuàng)新。最大限度地貼近市場、貼近客戶，以客戶需求為導(dǎo)向通過研發(fā)和創(chuàng)新不斷提升現(xiàn)有產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量，并進(jìn)行適度的產(chǎn)品延伸，拓展目標(biāo)市場范圍。二要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，積極探索新業(yè)態(tài)方式。用好信息化手段為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和營銷宣傳提供支持，用好電商平臺，開展線上線下互動的體驗式營銷。有條件的企業(yè)可以采用特許加盟或連鎖經(jīng)營等新業(yè)態(tài)方式。三要重塑老字號品牌文化，提升老字號品牌影響力。與時俱進(jìn)地對長期積存的品牌文化進(jìn)行再次挖掘、整合和提煉，在傳承傳統(tǒng)文化精華的同時，吸收具有時代特征的積極文化元素，形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的品牌文化。四要積極參與傳統(tǒng)文化振興活動，尋求跨界合作。與學(xué)校、與旅游業(yè)、與影視業(yè)等跨界合作，講好企業(yè)品牌文化和故事，提升消費者對品牌的認(rèn)同感。同仁堂就是一個很好的例子，它贊助的《大宅門》，讓人們對同仁堂有了新的認(rèn)識，也增強(qiáng)了對品牌的忠實度。五要積極開拓國內(nèi)外市場。有條件的傳統(tǒng)老字號企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)進(jìn)出口貿(mào)易，推動我國“老字號”走出國門，打造國際知名品牌。
從政府層面和企業(yè)層面促使老字號企業(yè)老而彌新，只有不斷地創(chuàng)新貼合市場需求才能使企業(yè)長存。
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